Enseñando creatividad

¿Cómo puedo desarrollar mi creatividad? Buena pregunta, mala respuesta. Ésta ha sido una pregunta que me ha seguido desde que comencé a escribir este blog y, hasta el momento, no he tenido más opción que tratar de ser creativa por medio de la prueba del ensayo y error. Lamentablemente no hay fórmula para ser creativos, afortunadamente es una habilidad que todos podemos desarrollar.

¿Es importante la creatividad en los negocios? Dentro del ámbito empresarial, la creatividad es una capacidad cada vez más valorada. ¿Por qué? Bueno, para empezar son pocas las personas que cuentan con esa capacidad desarrollada y su escasez hace que sea un elemento fundamental para el éxito de toda empresa. 

¿Qué se ha hecho para tratar de desarrollar más esta capacidad? Este concepto ha concientizado a varias universidades y escuelas de negocios respecto a las habilidades requeridas para ser competitivos en el mundo laboral, por lo cual han decidido incorporar a sus programas y currículas contenidos vinculados con la creatividad. Por ejemplo, en Argentina, la Universidad Argentina de la Empresa ofrece materias como Innovación y Creatividad, que buscan que los alumnos se desestructuren y comiencen a pensar de manera diferente. En España, la Universitat Jaume I también fomenta la creatividad, innovación y creación de empresas por medio de las cátedras que se imparten allí.

Y no sólo es la creatividad, también se debe incorporar un enfoque humanístico para el desarrollo de otras habilidades que ayuden, a los empresarios o personas del mundo de los negocios, a romper con los esquemas administrativos, rutinarios y técnicos con que diariamente lidian y que impiden el propio desarrollo. 

Todo esto se lee fácil y rápido, pero en realidad es una tarea compleja. Lo importante es reconocer que el entorno cambia a una velocidad increíble, lo cual hace que la sociedad demande nuevos modelos de acciones dentro de las empresas, donde se respete el medio ambiente, muestren más responsabilidad social y no sólo generen ganancias y progreso económico, sino que agreguen valor social. 

Entrada inspirada

Para esta entrada busqué un blog que me inspirara a escribir algo acerca de mi propio tema o sobre algún otro tema que yo considerara interesante. Entre la lista de blogs que tenía para seleccionar, elegí uno que si bien no me pareció excelente, el tema sí llamó mi atención. El chico que escribe este blog se llama Miguel Guerra y tiene por tema el Diseño, y él, a su vez, fue inspirado a escribir una entrada por el blog de Daniela Enriquez, que tiene por tema el Diseño en la Ciudad. Estos dos blogeros coinciden en que la publicidad busca romper esquemas en la actualidad.

Me adentré un poco más en el tema de la publicidad y encontré datos muy interesantes que no quería dejar de compartir ya que indudablemente tienen que ver con el tema de mi blog, la creatividad. Hecho que no es nuevo, ya que siempre he asumido que la creatividad se relaciona con todo lo que nos rodea y al hablar de publicidad la relación debería ser aún más estrecha.

Mi investigación se enfocó en la publicidad ofrecida en México y en una de las máximas preseas a lo mejor de la publicidad y mercadotecnia mundial, los Lions. Durante los últimos 5 años, México no había obtenido más de 22 Lions. Pero la sorpresa para este 2012, fue que en la edición 59 del Festival Internacional de Creatividad Cannes, México obtuvo 18 galardones, lo que indica que ha habido un crecimiento por parte de los exponentes mexicanos en este sector y su influencia en el mundo.

Aunque aún no es suficiente. Los galardones obtenidos no representan un gran número en comparación con otros países. De hecho, Carlos Alazraki, reconocido publicista creativo, opina que la publicidad mexicana se encuentra estancada y exige que los publicistas, especialmente las nuevas generaciones, comiencen a romper los esquemas. Sin embargo, considero que no todo esta perdido. Los publicistas mexicanos han comenzando a apretar el paso al darse cuenta de que sus aportaciones creativas sí pueden destacar.

Aqui les dejo las imagenes de la agencia Y&R, quien se llevó el León de Oro “Save the Children” (Outdoor, Press).

Experiencia laboral

Durante las vacaciones de verano y por tres años consecutivos trabajé en una empresa en la que no sólo aprendí a realizar diversas actividades laborales, también conocí a muchas personas que me hicieron comprender el verdadero valor que existe dentro de toda empresa: el capital humano.

Escuché los diversos puntos de vista de mis compañeros de trabajo acerca del ambiente laboral, el valor que la empresa le daba a su esfuerzo y las propuestas que ellos tenían para mejorar la productividad de los empleados. Sin embargo, sus opiniones no solían ser atendidas. No tenía más de 14 años cuando   me adentré al mundo laboral. Conocí esos diversos puntos de vista y conviví con personas que llevaban precisamente esos mismos 14 años o más laborando para la misma empresa.

Como parte de un juego, en mi primer año de trabajo, decidí postularme como la nueva directora general de esa empresa. Escuchaba las propuestas e inquietudes que tenía cada uno de los trabajadores y prometía, que una vez que yo fuera la directora general, pondría en práctica las mejoras propuestas y haría que todos se sintieran contentos y satisfechos con su trabajo realizado diariamente. Del edificio en el que trabajaba, me postulé únicamente en el piso al que estaba asignada y, por su puesto, gané el puesto de directora general. Supongo que mi jefe y compañeros de trabajo veían en mí una mente libre de limitantes. Mi única intención era hacer que el trabajo no lo vieran como tal, sino como algo divertido. 

Me llevé más que una experiencia laboral durante ese año, y durante los otros dos años posteriores aprendí mucho de mis compañeros de trabajo. Conocí sus experiencias y aspiraciones. Me dí cuenta de que en verdad todos podían trabajar en equipo y de manera gustosa si de verdad se propiciaba el ambiente y había alguien que los motivara. Desde entonces me propuse que dentro de las empresas o por lo menos dentro de la empresa donde yo laborara, habría más apertura para escuchar las ideas y propuestas de los empleados, fomentaría el trabajo en equipo y trataría de que todos disfrutaran su trabajo.

Más adelante aprendí que este tipo de empresa "ideal" sí existe y Peter Senge la denomina "empresa inteligente". Una empresa inteligente es aquella que realmente sabe que el aprendizaje es una actividad continua y creativa de su capital humano. La empresa hace énfasis en el valor de todos los miembros de la organización y sabe que son capaces de aportar mucho más de lo que comúnmente se cree. Por esta razón, cualquiera de los empleados es capaz de comprometerse completamente con la visión de la empresa, adoptándola como propia y actuando con total responsabilidad. Así los empleados pueden tomar decisiones y enriquecer la visión de la organización haciendo uso de su creatividad.

Ahora las empresas inteligentes son mi modelo a seguir. Y no solo eso. Me gustaría hacer que todas las empresas aprendieran a ser empresas inteligentes porque considero que de ese modo se le da un verdadero valor al capital humano.

Un tema del cual hablar

La creatividad como tema en general abarca muchisisisisimas áreas de conocimiento . Decir la palabra creatividad involucra hablar de casi todo lo que nos rodea y que es ideado por las personas. Podría referirme a la creatividad desde la perspectiva psicológica o podría enfocar la creatividad a las artes, hasta incluso podría mencionar la creatividad desde el punto de vista científico. Para la creatividad no hay límites.

En ocasiones es difícil percibir la idea de que la creatividad esta directamente relacionada con todo lo que nos rodea. Es más, es difícil darnos cuenta de que todos poseemos esa capacidad. Yo misma he cuestionado mi capacidad creativa y podría asegurar de que el 99.9% de las personas que lee mi blog, por lo menos una vez en su vida, se ha cuestionado de manera muy similar. 

Algo que tuve en mente durante mucho tiempo, y que muchos damos por hecho, es la idea de que la creatividad forma parte de un grupo selecto de mentes brillantes, nacidas para crear ideas y, por qué no, perfeccionar nuestra manera de vivir en este mundo. El detalle que descuidamos es que  todos podemos desarrollar esa capacidad con el tiempo, algunos tardarán más y para otros no será mas que en un abrir y cerrar de ojos en el que de muestren su habilidad, pero todos somos capaces de demostrar nuestra creatividad.

En estos últimos días me he dado a la tarea de redactar un ensayo mortal, y digo mortal en el sentido de que no solo ha sido fatigoso y abrumador, sino que de cierto modo es decisivo para demostrar mi habilidad para la redacción de ensayos argumentativos. Estos últimos días he tenido que "especializarme en un tema, asumir mi posición respecto a él y defenderlo con buenos argumentos", como diría Sergio, mi profesor de escritura.

Mi ensayo recaba información y argumenta respecto a la importancia de impulsar el concepto de creatividad en los negocios. De hecho, la idea es demostrar con datos de que la creatividad debería ser mejor impulsada en los negocios porque hasta ahora no ha sido relevante para todos. Claro que demostrarlo no es tarea sencilla y hasta en ocasiones he llegado a odiar todos los recursos de los que disponemos. Y mi odio no es mal infundado. La información es tanta que se se desborda por montones, lo cual hace difícil separar lo útil de lo inútil sin distraerme en temas que no aportarán a mi ensayo.

Planteo la problemática actual que tiene la creatividad en los negocios, los problemas ocasionados por las normas escolares al limitar el desarrollo de nuestra creatividad, además del por qué y cómo se ha intentado incrementar nuestra capacidad creativa en los negocios por parte de las universidades y escuelas de negocios.

Y toda mi investigación me ha llevado a una conclusión: el verdadero problema de falta de creatividad se encuentra dentro de las organizaciones. Lo mejor de este ensayo mortal es que me ha aportado más conocimientos de los que en un principio llegué a tomar en cuenta, y por lo que he aprendido hasta ahora, la investigación siempre rebasa tus expectativas y te abre nuevas puertas de conocimiento que son increíblemente interesantes.

Reformar la educación para impulsar la creatividad

¿Cómo es que los modelos educativos no han logrado el desarrollo social que requerimos hoy en día?

Ser nosotros mismo nos está costando más trabajo de que debería debido a que la educación no ha evolucionado como todo lo demás a nuestro alrededor: tecnología, creencias y globalización. Además, sin las bases adecuadas, no es fácil desenvolvernos para explotar al máximo todo lo que nos ofrece el mundo y sus habitantes en la actualidad.

Hablamos de la corrupción dentro de la política, el desgaste generado al medio ambiente, la contaminación e inconsciencia manifestada por las industrias, los problemas de salud derivados de la mutación de genes y virus... son tantos temas que perdemos la visión de la raíz del problema. Sin duda, siempre he pensado que la base para aportar valor dentro de la sociedad no se encuentra al madurar, todo esto se tiene que ir desarrollando como las habilidades, y la mejor manera de hacerlo es por medio de la educación, lo que para mi engloba lo que aprendemos en casa y en las aulas.

Si queremos desarrollar negocios o simplemente generar ideas útiles para la sociedad, debemos encontrar el impulso para hacerlo, pero ¿cómo conseguir ese impulso si difícilmente se nos ha permitido ser nosotros mismos?. Bueno, pues esa es una realidad inquietante y no hay más que buscar por nuestra cuenta los medios para realizar todo aquello que nos propongamos, que no solo nos beneficie, sino que siga contribuyendo al desarrollo e influya al bienestar social.

Les comparto un video en el podrán entender un poco más acerca del problema que enfrentamos para poder desarrollar nuestro potencial creativo. 

 

Muchas veces pensamos que las personas creativas son aquellas que pueden realizar una pintura, una escultura, quienes pueden realizar música o aquellos que escriben libros. Si nos ponemos a reflexionar un momento, todo lo que podemos encontrar a nuestro alrededor son ideas que alguien creó, una silla, una mesa, el diseño de casas, escuelas, los platillos que día a día consumimos, todo.

En el mundo de los negocios existen cientos de personas con esa capacidad desarrollada, no hay más si se quiere generar valor en algo o se quiere innovar. Los invito a compartir su opinión con respecto a este tema, o pueden leer mi otras entradas y expresar su opinión. 

Capacidad creativa

¿En algún momento de su vida han cuestionado su capacidad de ser creativos?

En los negocios la creatividad suele ser descrita como la capacidad para proponer ideas, proyectos, objetivos y enfoques con cierto grado de originalidad, para que, de este modo, se pueda asegurar el crecimiento y desarrollo adecuado de la empresa. Sin creatividad las empresas no existirían.

Adobe Data analizó cómo la creatividad es percibida y apreciada a nivel mundial, su análisis se basó en 5 países, los cuales son Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia y Japón. Aquí los resultados:

Las personas que han sabido desarrollar y explotar su potencial creativo han fundado empresas que hoy consideramos como las mejores en el mundo, y lo que ofrecen se ha vuelto en su mayoría indispensable para muchos. Las empresas más innovadoras del mundo son las que hoy en día crean o utilizan los recursos tecnológicos más recientes. Como ejemplo de ello tenemos a las “mega empresas”, empresas que han surgido de la nada y se han convertido en las empresas más importantes del mundo. Algunos datos curiosos sobre estas empresas son los siguientes:

Apple by Steve Jobs. Empresa que en un inicio tenía problemas financieros para crear sus computadoras, ahora tiene un valor que asciende a $317.6 billones de dólares, mientras que la suma del valor de Microsoft e Intel dan como resultado $ 316,8 billones de dólares.(1)

Facebook by Mark Zuckerberg. De acuerdo a las estadísticas, Facebook domina la categoría de “compartir”, representando un 38% del tráfico de intercambio de datos, seguido por el email y Twitter, con un 17% cada uno. (2)

Google by Sergey Brin & Larry Page. El porcentaje de búsquedas realizadas por medio de Google equivale a un 91.4%, a diferencia del 8.6% que engloba a los demás buscadores. (3)

Amazon by Jef Bezos. La compañía dedicada al comercio electrónico es ahora la más importante de su tipo. Un claro ejemplo de ello son las ventas de eBooks, en la que domina el mercado con el 38% de las ventas, mientras que Apple iBookstore solo representa el 2% de esas ventas. (4)

Square by Jack Dorsey. Compañía de reciente invención, ofrece un lector de tarjetas de crédito, el cual funciona por medio de iPhone o iPad y permite realizar pagos a través de Wi-Fi y 3G. En la actualidad procesa más de 4 millones de dólares en transacciones diarias. (5)

Así como estos ejemplos hay muchos, tanto de empresas que han sido fundadas por creativos visionarios en las diferentes áreas de investigación, como de personas que dentro de las empresas generan ideas valiosas que dan valor a la compañía.

La empresas surgen como pequeñas ideas que se pueden convertir en grandes negocios.